Mit Verabschiedung des Privatfernsehgesetzes im Juli 2001 wurde in Österreich - 17 Jahre nach Deutschland und drei Jahre nach Albanien - endlich eine rechtliche Grundlage für die Veranstaltung von privatem, neben dem Kabel auch über Hausantenne zu empfangendem, Fernsehen geschaffen. Am 1. Februar 2002 erfolgte seitens der Kommunikationsbehörde Austria (KommAustria) die Vergabe der ersten und einzigen bundesweiten terrestrischen analogen Zulassung für einen Zeitraum von zehn Jahren an ATV. Seit April 2003 ist die Lizenz durch Bestätigung des Bundeskommunikationssenats (BKS) rechtskräftig. Und am 1. Juni 2003 war es endlich soweit:

ATV ist Österreichweit an den terrestrischen Sendestart gegangen. Die erreichten Haushalte in Österreich wurden somit mehr als verdoppelt und etwa 6 Millionen Menschen hatten nun die Möglichkeit ATV zu sehen.

Das anfängliche terrestrische Empfangsproblem wurde unter anderem durch sehr erfolgreiche Kooperationen mit den Kommunikationselektronikern, Hausverwaltungen und Gemeinden sowie mit den sozialen Wohnbauträgern gelöst. Weiters ist seit Mitte September 2003 ATV auch über den Satelliten Astra, sowie via ORF- und Premiere Box digital empfangbar.

150 Testhaushalte in Graz wurden mit dem digitalen Signal versorgt. So wurde es diesen Teilnehmern möglich gemacht, sendungsbezogene Hintergrundinfos, nationale und internationale Nachrichten sowie Servicetipps abzurufen. Insgesamt fünf Rubriken standen den Sehern zur Auswahl: ATV, News, i-aktiv, Graz4you sowie ein eigener Shop stellten die Pforten zur digitalen Welt dar. Der Zuseher bekam im Laufe des Projektes die Möglichkeit, die digitale Fernsehwelt zu begreifen und die Zukunft des Fernsehens hautnah zu erleben.

Die Jury begründete ihre Entscheidung für das ATV Projekt damit, dass dadurch ein "konkretes Modell für die Zukunft des Fernsehens" erschaffen wurde. Da in den nächsten Jahren das analoge Fernsehen durch das digitale ersetzt werden wird, bringt das "innovative und klar strukturierte ATV TV Portal Österreich einen Standortvorteil" in Bezug auf zukünftige Aktionen. ATV Vorstand Franz Prenner zeigt sich geehrt und ist "besonders stolz darauf, dass ATV als so junges Unternehmen den Innovationspreis 2004 gewonnen hat, weil das zeigt, dass wir neue Maßstäbe fürs Fernsehen setzen".

Am 27. September 2006 fiel der Startschuss zum Rollout der digitalen Terrestrik, das heißt ab diesem Datum wird in Österreich vom analogen Signal zum digitalen terrestrischen Signal übergangen und ATV ist auch bei dieser Entwicklung ganz vorne mit dabei. Gemeinsam mit dem ORF und der ORS wird die digitale Entwicklung in Österreich vorangetrieben, um dem Kunden auch in Zukunft bestmögliche Fernsehqualität liefern zu können.

Einen weiteren innovativen Schritt setzt ATV durch Kooperationen mit dem Mobilfunkbetreiber A1, der ATV derzeit mobil, also auf Handys, empfangbar macht. Seit Juni bietet ATV als erster TV-Sender in Europa gemeinsam mit A1 ein umfassendes mobiles Portal, die ATV Mobile World, an. In "ATV live", "ATV Today", "ATV Clips" und "ATV Downloads" bietet der Sender mit dem Hund mobilen Content an. Das Originalprogramm in zeitgleicher Ausstrahlung findet der User in "ATV live", einen Loop mit aktuellen Inhalten der heutigen Sendungen gibt’s in "ATV Today", das Beste der letzten Jahre gibt’s in den "ATV Clips" und wer animierte Hintergrundbilder, MMS Grußkarten oder Klingeltöne von ATV sucht, wird im Bereich "Handystyling" fündig.